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한때 BB크림은 “하나로 끝난다”는 말만으로도 팔렸다. 그리고 어느 순간 쿠션이 등장하면서, 시장의 언어는 “수정 화장”으로 바뀌었다. 최근에는 제형보다 성분 키워드가… Read more

상세페이지를 기획하다 보면 마케터는 언제나 유혹에 빠진다. 우리 제품이 얼마나 좋은지 설명하기 위해 조금 더 강력하고 자극적인 단어를 찾게 되는… Read more

신제품 런칭을 앞두고 가장 분주한 시기를 꼽자면 단연 상세페이지를 제작하는 단계일 것입니다. 마케터는 제품의 매력을 한 줄이라도 더 어필하고 싶어… Read more

화장품 표시광고는 규정을 아는 것만으로 안전해지지 않습니다. 현장에서 문제가 생기는 지점은 대부분 표현의 운영에서 시작됩니다. 라벨, 상세페이지, SNS, 라이브커머스, 후기,… Read more

잘 팔리던 우리 회사의 효자 상품, 어느 날 아침 갑자기 네이버 스마트스토어에서 검색이 안 된다면? 쿠팡 관리자 페이지에 접속했는데 붉은색… Read more

화장품 책임판매업자에게 가장 당혹스러운 순간은 아마도 식약처로부터 광고 업무 관련 점검 통지나 소명 요청을 받는 때일 것입니다. 특히 귀사가 광고한… Read more

전후사진은 보정만 문제가 아니다 화장품 표시광고 리스크가 터지는 방식전후사진은 화장품 업계에서 가장 강력한 설득 수단이지만, 동시에 가장 예민한 리스크 지점이기도… Read more

많은 화장품 브랜드들이 제품 기획 단계에서부터 기능성 인증을 염두에 두고 개발을 진행합니다. 식약처로부터 미백이나 주름개선 심사를 통과하거나 보고를 완료했다는 것은… Read more

화장품 표시광고 리스크는 문구 하나에서 시작되는 경우가 많습니다. 최근에는 생성형 AI로 문구를 만드는 일이 흔해지면서, 리스크가 더 자주 터지고 더… Read more

2026년 베이스 메이크업은 커버력을 더하는 제품이 아니라, 피부에 부담을 줄이는 제품이 경쟁력을 갖는다.와이에스엠경영컨설팅 윤수만 소장